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天空彩票娱乐 :看问题/脸书密研新武器 恐打开“广告巨兽”时代

  加入日期:2019-10-08 17:18    点击量:3060
来自天空彩票娱乐的报道:

脸书( Facebook )两周前发布今( 2018 )年第二季度的利空财报,指出用户增长低于预期,且广告量也到顶峰而成长趋缓,整体表现低于市场期望,令不少投资人质疑,难道脸书将就此走下坡了吗?实则不然, Facebook 正在发掘全新的营收增长点,且正入侵你我的社交软件中。 

近期,当打开 Facebook 页面与 IG 首页时,会看到一串 Story Time 映入眼帘, Story 这种短则数秒的全萤幕社交文本,被预言为插旗“手机电视”的产品,不只受脸书全力扶植,旗下 Messenger 、 IG 也全力发展 Story Time ,并被当成往后 5 年内的增长点,预计将在 2019 年迎来成长的新顶峰。 


▲Facebook CPO Chris Cox 在 2018 年 F8 大会展示了 Stories 的崛起,将在 2019 年超过 News Feed 。(图/翻摄脸书)

“ Story ” 的一大特色为使用者只要拿起手机,可轻易拍摄照片或短片,制作出令人身临其境、吸人眼球的内容。有别于脸书动态上的文本,通常需经过预先思考及写作,要制作一则 Story 所需的“工作量”相对更少,几乎只是拿起手机当下的直觉反应或者一瞬间的捕捉。这样简化的模式或许更适合现代人,每天就有超过 13 亿人使用在 Facebook 和 Snapchat 上的 Stories 。 


▲每日各品牌使用 Story Time 的用户数。(图/翻摄脸书)

然而, Story 对于脸书的困难点在于,当前那些将 Facebook 广告营收推升至每季度 50 亿美元利润的广告,全是老式横幅广告。包括了文字、小照片和网址链接,而广告商也早已习惯他们 20 多年的操作经验,这样的型式能让用户至少花一秒钟时间滑过它们 ,或让用户停留足够长的时间,以增加品牌印象或点击产品链接。 

故事( Story )的形式可谓迥然不同。 Story 广告本质上需要大量诱人的照片,或是持续 5 至 15 秒的时尚视频,这对广告商而言无异是形式上相当大的创新,特别是对于那些本来就难以拍摄出精美内容的小型企业而言。在过去的贴文广告型式,链接下方有展开预览的缩图可供点击,现在移动到了 Story ,用户的阅览方式变成要往上滑动,以及点按故事广告内萤幕的连接。 

而这也带来另一项挑战,是可轻易地被用户所跳过的。在一排 Story 当中,用户一旦看到 Story 广告或感到无聊时,就会触发手指快速地“滑过”,这意味著 Story 是可以轻易地被用户所跳过的。这样的使用模式造成人们在滑过一众 Story 时,眼睛的目光将著眼于 Story 萤幕上隐含的微小信息与暗示,判断这则 Story 是否有可看性。 


▲Story 以照片或影片为本,然而其中所隐含的各种细小信息才是吸引真正使用者的“看点”。(图/翻摄IG )

而 Story 广告未来或将走向“不可跳过”的形式。就像过去我们在看电视时,遇到广告必须乖乖看完才能接续接下来的节目,也许在不久的将来,脸书会渐进式地推出一天一至三则不可跳过的 Stories 广告。 而同时有另一种滚动式广告,一次呈现三则 Slide 将令使用者必须点按三次才能把广告看完,这将让脸书可以发展新的商业模式,例如向用户推出付费版的无广告版本。

脸书最大劲敌 Snap 或许不想在 Story 广告上头错失先机,本周抢先推出长度仅 6 秒的商业广告,相当符合移动视频广告的新趋势。如百威最近制作了一些 6 秒的在线广告,在电视上播出之外,也可于 Story 等接口播放,可重用性,可以加快用户对其品牌的印象。 


▲Snapchat 尽管做为 Story 的创始人,用户数却不敌脸书的围攻。于 Story 广告之战上,本周抢先推出仅 6 秒的 Story 广告。(图/翻摄 Snapchat)

若 Facebook 的 Stories 广告格式真的成功了,那麽它将为脸书的广告收入带来一片光明前景(约数十亿美元的广告收入),与现在其股价的暴跌形成鲜明对比。相比于其最接近的竞争对手 Snapchat , Facebook 在其应用程序中的用户数量超过了 5 倍之多,而 Snapchat 则囿于美国青少年市场,这些条件让脸书将 Story 营利化更加指日可待。